Elementos de una estrategia de Relaciones Públicas que sí funciona
Hoy más que nunca, las empresas y marcas personales necesitan construir su presencia con intención. No alcanza con “salir en medios”; hace falta crear una estrategia de relaciones públicas que realmente funcione.
Si estás buscando posicionarte como una voz relevante en tu industria, acá te comparto los elementos clave que, según mi experiencia, no deberían faltar en tu estrategia.
- Pensamiento experto, de líder no de seguidor
Lo primero que tenés que tener claro es que el liderazgo no se improvisa. Si querés que te escuchen, necesitás hablar desde la experiencia, aportar ideas originales y marcar tendencias. No se trata de repetir lo que todos dicen, sino de aportar tu propia mirada, tu análisis único.
Convertirte en un líder de opinión lleva tiempo, pero empieza con cada pieza de contenido, entrevista o participación pública que asumís con voz propia.
- Oferta de valor clara
No tiene sentido buscar exposición mediática sin tener algo que ofrecer (un producto o un servicio, por ejemplo).
Antes de invertir en relaciones públicas, asegurate de tener una propuesta de valor concreta, entendible y relevante para tu audiencia. ¿Qué problema resolvés? ¿Qué te hace diferente? Si no podés responder a esas preguntas, es mejor pausar y construir primero ese mensaje central.
Todo tu contenido debe girar alrededor de eso que te hace único.
- Media Training para desarrollar habilidades de vocería
Una estrategia de relaciones públicas no puede depender solo del carisma natural. Prepararte es clave. Un buen Media Training te ayuda a hablar ante cámaras, responder preguntas difíciles y proyectar confianza en cada aparición pública.
Recordá: un vocero entrenado no solo representa mejor a su marca (ya sea personal, institucional o comercial), también protege su reputación en momentos sensibles.
- Investigación y datos que respalden
Las buenas historias necesitan fundamentos sólidos. No importa si estás lanzando un producto, hablando de tendencias o compartiendo tu experiencia: siempre es mejor respaldar tus afirmaciones con datos, estudios o investigaciones de calidad.
Mostrar que tu voz está sustentada por hechos te da más credibilidad y abre puertas en medios serios.
- Storytelling para humanizar la marca
Las personas se conectan con personas, no con logos. Por eso, el storytelling es una herramienta imprescindible.
Contá historias reales que muestren quién sos, qué te inspira y cómo tu marca impacta la vida de otros. No tengas miedo de mostrar vulnerabilidad o compartir desafíos: eso es lo que genera empatía y recordación.
- Relaciones reales con medios y periodistas
Las relaciones públicas no se tratan solo de sacar notas. Se trata de construir vínculos genuinos con periodistas y medios, basados en la confianza y el respeto mutuo.
Interesate por sus temas, comprendé sus tiempos y necesidades, y ofrecé contenido que realmente les sirva. Cuando una relación es auténtica, las oportunidades llegan de manera más natural y sostenida.
- Indicadores para medir el éxito
Finalmente, ninguna estrategia de relaciones públicas está completa sin métricas claras. Definí desde el inicio qué vas a medir: alcance en medios, tráfico web, leads generados, mejoras en reputación, PR Value, entre otros.
No todo éxito se mide en cantidad de menciones; a veces, una sola publicación en el medio correcto puede ser más valiosa que cien menciones sin impacto real.
Si estás pensando en que es hora de empezar a salir en medios de comunicación y tener una estrategia de relacionamiento efectivo con la prensa, contáctame. Esa es mi especialidad.Trabajé en radio, tv y revistas o en oficinas de prensa durante casi 10 años y desde 2020 dirigido esta agencia para ayudar a personas y negocios a alcanzar sus objetivos de posicionamiento de marca. Será un gusto conversar con vos.
