¿Cuándo y por qué publicar un publirreportaje para promover su negocio?

Con algunos de mis clientes solemos utilizar los publirreportajes como elementos claves dentro de una estrategia de relacionamiento con medios de comunicación o en el marco de una campaña de comunicación y publicity.

De ahí que hoy quiera hablarles sobre qué es un publirreportaje, las ocasiones propicias para su publicación, consejos sobre cómo redactarlo y la elección del medio adecuado, considerando, por supuesto, el presupuesto y la audiencia objetivo.

¿Qué es un publirreportaje?

Un publirreportaje, también conocido como advertorial, es un formato publicitario que – por decirlo de una manera bonita – “simula” un contenido periodístico o editorial, pero que en realidad promociona un producto, servicio o marca.

Se integra armoniosamente con el contenido editorial del medio, ofreciendo a los lectores una experiencia informativa mientras comunica mensajes publicitarios de manera más sutil que los anuncios tradicionales. Además, debe tener un interés para la audiencia.

¿Cuándo pautar un publirreportaje en medios de comunicación?

Estas son algunas ocasiones que podrían prestarse perfectamente para publicar contenidos patrocinados o publirreportajes en medios:

• Lanzamientos de productos o servicios: Un publirreportaje es ideal para presentar novedades al mercado, destacando sus características y beneficios de manera detallada.
• Eventos especiales o aniversarios: Celebrar hitos empresariales a través de publirreportajes puede generar un impacto significativo, destacando la historia y logros de la empresa.
• Reposicionamiento de marca: Cuando una marca busca cambiar su imagen o introducirse en nuevos mercados, los publirreportajes son herramientas efectivas para construir una narrativa persuasiva.
• Campañas de Responsabilidad Social Empresarial (RSE): Destacar acciones positivas de una empresa en la comunidad a través de publirreportajes puede fortalecer la imagen corporativa.
• Publicación de su reporte de sostenibilidad, obtención de una certificación clave o única en la industria, entre otros.

¿Cómo redactar un publirreportaje?

Ahora bien, la forma en que se construya ese publirreportaje es clave para el éxito de la campaña de publicity.

• Indagación y entrevistas: Comprender a fondo el producto, servicio o marca es esencial. También es bueno, investigar la audiencia del medio donde se publicará y adaptar el tono y estilo del publirreportaje.
• Narrativa compelling: Construir una narrativa atractiva es clave. Utilizar un enfoque de storytelling que conecte emocionalmente con los lectores facilita la retención del mensaje publicitario. Si bien no todas las “noticias” que nacen de una empresa ameritan storytelling, siempre que se pueda es bueno humanizar la marca.
• Transparencia y autenticidad: Aunque se trata de publicidad, la transparencia es fundamental. Dejar claro que se trata de contenido patrocinado ayuda a construir confianza con la audiencia.
• Elementos visuales atractivos: Acompañar el texto con imágenes de calidad refuerza el impacto del mensaje. Fotografías, gráficos o infografías pueden hacer que el publirreportaje sea más atractivo visualmente.

Consideraciones clave al elegir el medio de comunicación para publicar un publirreportaje

Antes de publicar, es necesario seleccionar cuidadosamente el medio en función de la audiencia objetivo. Se debe evaluar si el medio tiene la credibilidad y alcance necesarios para maximizar el impacto.

Además, es bueno analizar dos temas puntuales:

Presupuesto: Considerar el presupuesto disponible es esencial. Los publirreportajes pueden variar en costo dependiendo del medio, la extensión y los elementos visuales incluidos.

Audiencia: Conocer a la audiencia del medio ayuda a adaptar el mensaje. Asegurarse de que el tono, el estilo y el contenido del publirreportaje resuenen con los intereses y valores de la audiencia. Además, la audiencia tiene que ver con el alcance y el impacto que tendrá el publirreportaje. (Ver el blog sobre cómo elegir los medios por TIER).

En conclusión, un publirreportaje bien elaborado es una poderosa herramienta de comunicación que puede amplificar la visibilidad de una marca de manera efectiva.

Al entender su propósito, cómo redactarlo y elegir el medio adecuado, las empresas pueden aprovechar al máximo esta forma única de publicidad para llegar a su audiencia de manera impactante y auténtica.

Si desea publicar un publirreportaje en medios de Costa Rica y necesita asesoría para elegir al medio más adecuado, redactar y diseñar el contenido, contácteme. Será un gusto apoyarle a alcanzar sus objetivos en comunicación y estrategia.