Similitudes entre una marca personal y una marca comercial: ¿Qué tienen en común?
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Cuando se habla de marcas, a menudo se piensa en grandes compañías y logos icónicos. Sin embargo, en el entorno laboral y empresarial, cada vez es más relevante la idea de la “marca personal”.
Aunque pueda parecer que una marca personal y una marca comercial son conceptos completamente distintos, la realidad es que comparten muchas similitudes.
Si usted es un o una profesional con grandes ambiciones y sueños, comprender estas similitudes puede ayudarle a potenciar su imagen y posicionamiento en el mercado.
1. Identidad y percepción
Tanto en la marca personal como en la comercial, la identidad es fundamental. Es el conjunto de características, valores y propósitos que la definen. Usted, como profesional, posee una identidad única que puede y debe ser comunicada de manera efectiva, al igual que lo haría una empresa.
2. Consistencia
Una marca sólida se reconoce por su coherencia y constancia. Si usted cambia continuamente su enfoque profesional o su manera de presentarse, es probable que su público (empleadores, colegas, clientes) se sienta confundido. Lo mismo sucede con las marcas comerciales. La consistencia refuerza la confianza.
3. Valor añadido
Las marcas comerciales exitosas ofrecen algo que las distingue de la competencia. Usted también debe ser capaz de identificar y comunicar su valor añadido. ¿Qué habilidades o experiencias le hacen único en su sector?
4. Conexión emocional
Las marcas más queridas no solo venden productos o servicios, sino que establecen conexiones emocionales con su público. Como profesional, usted también puede (y debe) generar conexiones genuinas, ya sea a través de su ética laboral, su pasión por lo que hace o las historias que comparte.
5. Evolución
Tanto las marcas personales como las comerciales deben estar en constante evolución. El mercado cambia, las tendencias se transforman y es vital adaptarse. Sin embargo, esta evolución debe ser coherente con la identidad de marca que se haya establecido.
6. Estrategia de comunicación
No basta con tener una gran marca (personal o comercial) si no se sabe cómo comunicarla. Es vital contar con estrategias de comunicación efectivas que permitan llegar al público objetivo. Ya sea que usted utilice redes sociales, conferencias, blogs o cualquier otro medio, es esencial transmitir su marca de manera clara y consistente.
Si bien la marca personal y la marca comercial pueden tener objetivos ligeramente diferentes, las estrategias y principios básicos que rigen su construcción y gestión son sorprendentemente similares.
Usted, como profesional en Costa Rica, tiene el poder de construir, nutrir y potenciar su marca personal al igual que una empresa lo hace con su marca comercial.
Al reconocer y aplicar estas similitudes, estará en una posición privilegiada para destacar en su campo y lograr el éxito que merece. Y si necesita capacitación en el tema, no dude en contactarme o escuchar los episodios de mi podcast Epic Self en Spotify donde hablo de comunicación y marca personal para líderes.
